Fedez, da rapper a imprenditore: un nuovo socio per portare i nativi digitali in banca |L’Economia lunedì gratis

Da rapper a imprenditore: Fedez racconta in esclusiva a L’Economia del Corriere il nuovo progetto che lo vede protagonista insieme a Be, società quotata al segmento Star di Borsa Italiana. L’incontro porta il nome di «Dream of Ordinary Madness» (Doom) e ha per protagonisti Stefano Achermann, ceo di Be, azienda leader nella consulenza digitale per il settore finanziario, e un ramo di ZDF, l’agenzia di Fedez che ha nella sua lista i maggiori influencer italiani. Una realtà simile a quella inaugurata due anni fa da Jay-Z con Live Nation e che ha portato alla nascita di Roc Nation. «Due anni fa ho rilevato le quote del mio ex socio (J-Ax, ndr) e cercavo un partner che mi permettesse di evolvere: sono approdato così in Be», racconta Fedez. «Mi sono reso subito conto che eravamo complementari e ora ci stiamo aprendo al mondo della digitalizzazione creativa». La maggioranza di Doom (51%) è stata acquisita da Be per 2 milioni di euro con l’intento di comprare il 100 % entro il 2027. Alla base del nuovo business ci sarà la ricerca di linguaggi digitali per avvicinare il mondo dei giovani al settore bancario, ma non solo. “Verrà studiata una strategia comunicativa su misura per ogni brand. Il mondo dei social è più vivo che mai e insieme ad Achermann condivido la visione che da questo punto non si torna più indietro. L’Italia, soprattutto ora, deve ripartire dalla creatività”.