Kappa lancia “Come Together”: la distanza non si misura

Interpretata da Mahmood, la nuova campagna social insegna come stare lontani può significare sentirsi più vicini

Se in questi mesi di isolamento forzato abbiamo dovuto fare della lontananza dalle persone a cui vogliamo bene una necessità, c’è chi ha imparato a farci i conti molto tempo prima. Chi, per esempio, nasce nei piccoli quartieri e si trova ad avere a che fare con un mondo un po’ diverso da quello del centro, riuscendo a individuare proprio nella distanza lo spazio per inseguire i sogni e scrivere il futuro immaginato.

La campagna digital con protagonista Mahmood
Da qui è partita la riflessione di Kappa, azienda italiana operante nel settore dell’abbigliamento sportivo, che, in occasione della Primavera-Estate 2020, ha lanciato assieme a Mahmood una nuova campagna digital. Al centro di «Come Together», un futuro molto vicino, in cui lo sport è un'attitude che porta ad affrontare la vita con forza e semplicità. E in cui la ricetta della felicità (o quantomeno della serenità) sta nell’apprezzare i traguardi raggiunti e i sacrifici compiuti per riuscirci, senza dimenticare quei piccoli momenti di allegria che purtroppo si apprezzano sempre di più quando le cose non vanno come dovrebbero.

La distanza non è un'unità di misura reale

La campagna, in particolare, segue le vicende di cinque ragazzi nel quartiere, accompagnati dalla voce e dall'esperienza dell’interprete di «Soldi» e più recentemente di «Rapide», che diventa portavoce della Generazione Z: quella che crede nel valore dell'amicizia, della famiglia e per l’appunto dello sport, dove è l'unione a fare la forza. Narratore di uno storytelling emozionale e autentico, che racconta cosa significa nascere in un quartiere e non lasciarlo mai per davvero, neanche quando arriva il successo, Mahmood racconta come la distanza non sia un'unità di misura reale, perché dipende sempre dall'abilità di sentirsi parte della stessa squadra.

Il campetto polifunzionale a Gratosoglio
Nella pratica, assieme al Comune di Milano, il brand ha deciso di impegnarsi nella riqualificazione di un campetto polifunzionale adiacente alla scuola media di Mahmood. Appena pronto, sarà donato al quartiere di Gratosoglio e alla sua comunità a rappresentare un nuovo inizio.