Закат ширпотреба

Россияне утратили интерес к покупкам в Китае

Россияне медленно, но верно теряют интерес к товарам из Китая. По данным за 2019 год отмечалось снижение количества посылок с китайскими товарами на 7,1 процента, объём заказов в натуральном выражении также сократился. При этом именно они составляют основу трансграничного рынка e-commerce в РФ. По прогнозам экспертов, по итогам 2020 года количество заказов из Китая, которые делают россияне, уменьшится в два раза – в основном, из-за ситуации с коронавирусом.

Ассоциация компаний интернет-торговли сообщает, что в прошлом году впервые за последние шесть лет было отмечено сокращение объёмов посылок с покупками из Китая на 7,1 процента (до 323,3 миллиона штук). Согласно оценкам ассоциации, аудитория всего рынка e-commerce составляет 47,2 миллиона человек. Ранее этот показатель постоянно рос, к примеру, в 2018 году количество посылок составляло 348 миллионов штук, тогда как годом ранее – на 19,2 процента меньше.

Как сообщают «Известия», В 2019 году жители России, как правило, делали покупки в Китае – на такие заказы пришлось 59,7 процента всего объёма. На второй строчке оказались страны Европы: 9,9 процента приходилось на Италию, 4,8 процента на Германию и 2,2 процента на Великобританию.

В денежном выражении в 2019 году трансграничный рынок вырос до 586 миллиардов рублей, при этом самыми популярными категориями у россиян остались одежда и обувь – на эти сегменты пришлось 36,6 процента покупок. На втором месте оказалась техника – 32,2 процента, на автозапчасти и аксессуары для автомобилей пришлось 7,7 процента покупок, столько же на косметику и товары для здоровья.

Цены и сроки растут

Президент АКИТ Артём Соколов объяснил, почему в России снизился интерес к китайскому рынку. Он сообщил, что с 2016 года в стране шло активное развитие онлайн-площадок торговли китайскими товарами, новые компании активно предлагали потребителю свою продукцию. В частности, компании, стремясь привлечь новую аудиторию, предлагали различные акции и скидки, давали небольшую сумму на первую покупку. В итоге россияне увлеклись китайскими товарами, стоимость которых была ощутимо ниже, чем в российских магазинах.

Сейчас ситуация значительно изменилась. Несмотря на рост трансграничного рынка в денежном выражении, динамика его развития замедлилась. Эксперт выделил ряд факторов, которые влияют на развитие рынка: крупные площадки стали экономить на логистике и объединять отправления от разных продавцов в одну посылку. Влияние на торговлю оказали и новые требования: лимит беспошлинного ввоза снизился с 1000 евро до 500 евро в месяц.

На желании россиян покупать китайские товары сказались и длительные сроки доставки посылок, а также рост цен. Негативное влияние также оказал информационный фон, касающийся эпидемии коронавируса в Китае в конце 2019 – начале 2020 года – многие россияне, несмотря на заверения в безопасности посылок, боялись делать свои заказы. Точно так же китайские продавцы не могли оперативно отправить товар из-за введённых в стране ограничений. При этом основной объём продаж на китайских площадках как раз приходится на конец года. Тем не менее, несмотря на эти моменты, доля трансграничной торговли в российском рынке всё еще довольно высока.

Развитие застопорилось

Президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов сообщил изданию, что количество международных посылок за 2019 год действительно пошло на спад. Кроме того, снизился и средний сек покупки в иностранном интернет-магазине – с 9 до 7 долларов. В первую очередь, это можно связать с тем, что трансграничный рынок уже насыщен и теперь развивается гораздо медленнее. Не стоит забывать и о росте цен на товары, что также не самым лучшим образом сказывается на желании россиян покупать их. Кроме того, часть популярных у россиян площадок прекратила или ограничила свою рекламную деятельность в стране по тем или иным причинам.

В соответствии с прогнозами эксперта, в 2020 году негативное влияние на развитие трансграничной торговли окажет коронавирус. Введение транспортных ограничений может привести к тому, что к концу 2020 года количество посылок станет меньше на 40-50 процентов.

Руководитель офиса продаж «БКС Брокер» Вячеслав Абрамов в беседе с изданием согласился, что в 2020 году количество китайских заказов будет сокращаться. По мнению эксперта, основных причин будет две: введение ограничительных мер из-за коронавируса, закрытия границ между странами, снижение курса рубля и последовавший за этим рост цен, а также снижение лимита беспошлинного ввоза до 200 евро.

Представители AliExpress Россия, в свою очередь, отметили, что сокращение количества посылок из китайских интернет-магазинов, в первую очередь, имеет отношение к снижению беспошлинного порога и требованием выплачивать 30 процентов за превышение лимита. Проанализировав данные за 2019 год, компания не заметила резкого снижения количества недорогих заказов, при этом доля этого сегмента достигает 80 процентов от общего объёма. Представители AliExpress также отмечают, что не согласны с прогнозами российских экспертов в сфере торговли и считают, что в 2020 году напротив покажет рост – до 15-18 процентов. Этому должна содействовать лояльная ценовая политика китайских продавцов и сокращение сроков доставки товаров в Россию.

Минпромторг и ФТС не дали газете оперативных комментариев о падении рынка онлайн-торговли с Китаем. От комментариев воздержались и в «Почте России».