Cпрос на модные товары сохранился вопреки самоизоляции

После непродолжительного спада в марте россияне стали готовиться к летнему сезону — спрос стабилизировался почти во всех сегментах fashion-рынка

«Яндекс» оценил, как менялся интерес пользователей к модным товарам на фоне повсеместной самоизоляции. 

В марте компания наблюдала увеличение числа запросов на фоне гендерных праздников, за которым последовал спад пользовательской активности. Однако в последние две недели апреля россияне вновь стали искать модные товары. В «Яндексе» это объясняют желанием обновить гардероб перед окончанием самоизоляции. 

Лидером по скорости восстановления спроса стал сегмент обуви. Рост запросов начался в первой половине апреля. Более активно искать обувь начали ближе к майским праздникам — с 20 апреля по 3 мая количество запросов увеличилось на 21%. Чуть медленнее набирают популярность одежда (+17%), аксессуары (+5%), нижнее белье и одежда для дома (12%).

Повышение спроса продемонстрировал и сегмент люкса. После всплеска на фоне гендерных праздников интерес снизился. Рост начался во второй половине апреля — запросов с упоминанием брендов люкс-сегмента стало больше на 19%.

В мае интерес к спортивной одежде приблизился к показателям начала марта. Относительно 6–19 апреля за следующие две недели количество запросов увеличилось на 24%. У многих наверняка появилось время на тренировки или повод купить удобный костюм для работы из дома.

Также россияне продолжают искать аксессуары и украшения. Дополнения к своим образам начали искать чуть активнее в последние недели апреля. На 7% вырос интерес к драгоценностям и бижутерии и на 9% к наручным часам по сравнению со второй и третьей неделей самоизоляции.

Как россияне покупали товары в самоизоляции

В период самоизоляции 21% опрошенных приобрели одежду или обувь. Чаще остальных покупки совершали люди младше 24 лет (29%). В целом видно, что чем моложе респонденты, тем активнее они совершали покупки.

Основной площадкой для покупок стали мультибрендовые интернет-магазины — 39% опрошенных, которые делали покупки в период самоизоляции, совершали их в интернет-магазинах. Почти 70% покупателей предпочли широкий ассортимент от различных производителей, который предоставляют ритейлеры с множеством продавцов. 

При этом молодые пользователи предпочитают покупать одежду в монобрендовых магазинах. Всего на собственных площадках брендов делали заказ около трети потребителей, среди которых 41% — младше 24 лет. 

Жители Москвы чаще жителей других регионов совершали покупки в мультибрендовых интернет-магазинах (57%). Среди аудитории монобрендовых магазинов доля жителей Москвы и других регионов практически одинакова.

Несмотря на продолжение режима самоизоляции, люди строят планы на дальнейшие онлайн-покупки. Вероятно, влияет смена сезона и приближение периода распродаж, подчеркивают в «Яндексе». Среди тех, кто и ранее активно покупал в интернете, 45% собираются купить одежду или обувь до завершения самоизоляции. Такие же планы у 15% респондентов, которые до самоизоляции покупали одновременно в онлайн- и офлайн-магазинах. Среди клиентов физических магазинов совершить покупку онлайн планируют 8% опрошенных.