Коттеджкор: Умиротворяющая тенденция на всё близкое
к природе

Когда пастораль приходит к нам домой

Весной в интернете стали обсуждать новый тренд тиктока: в главной молодёжной соцсети набрал популярность хештег #cottagecore. Под ним новоиспечённые инфлюэнсеры выкладывают видео о пасторальном образе жизни, будто выпрыгнувшем из сказок с эльфами, мшистыми тропинками и таинственными уголками сада — отсюда и «коттедж», то есть деревенский дом, в названии. Такие пользователи используют маски дополненной реальности, превращающие их в тех самых эльфов, рассказывают, как правильно выращивать розы, и просто показывают свои тематические наряды. Рассказываем, что такое коттеджкор и почему его подход стал актуален именно сейчас.

Ответы — в природе

Кто из городских жителей не мечтает иногда сбежать от реальности и стать ближе к природе? С ростом усталости от суеты и толпы люди неизбежно начинают идеализировать пасторальную жизнь и видеть в ней особый смысл. Подход не нов: от российского дворянства XVIII–XIX века, не желавшего выслуживаться при дворе и уезжавшего в родовые поместья, до американских хиппи, видевших во всём естественном уход от агрессии и военизации, люди снова и снова возвращаются к представлениям о жизни на природе как к спасительному идеалу.

Мария Антуанетта, например, построила себе целую деревню, чтобы наслаждаться жизнью на свежем воздухе и заигрывать с представлением о пресловутой простой жизни. Кинематографичный образ королевы Франции в соломенных шляпках и лёгких платьях, похожих на крестьянские, можно увидеть в одноимённом фильме Софии Копполы. Сложно не вспомнить и другой очевидный пример — Льва Толстого, чьё восхваление деревенского уклада жизни в окружении лесов и полей стало ключевым для популярного образа писателя. Да и феномен российской дачи возник как раз благодаря желанию аристократии отдыхать летом за городом. Страсть к природе в определённой степени универсальна: хиппи, появившиеся через много лет в совсем другой культуре, тоже стремились вернуться к корням, но уже бунтуя против вьетнамской войны и пуританской морали.

Новая тенденция «коттеджкор», расцветающая в нынешнее неспокойное время, отчасти повторяет визуальные коды 60-х. Подростки по всему миру выкладывают самодельные тай-дай-футболки, резиновые сапоги, корзины для пикников, садовые инструменты, платья и блузы в цветочек и свежеиспечённые пироги, разложенные на деревянных тарелках на вышитых вручную льняных салфетках. Главное отличие — теперь это материальный набор вещей, который к тому же должен хорошо выглядеть на фотографиях.

@rachaelwilsonmusic It’s not so bad living in the woods alone 🧚🏻‍♀️✨ ##cottagecore ##ocarina ##softgirl ##elfears ##fairytale ♬ original sound - shy_labeef

@lillie.of.the.pnw Banana Bread & Farm Friends 💛 ##aesthetic ##cottagecore ##programer ##stayathome ##witch ##stayhomestaystrong ##foryoupage ♬ Coffee - beabadoobee

Философия

Современная молодёжь особенно внимательно относится к тому, как и где она живёт, отдавая предпочтения тому, что приносит радость здесь и сейчас. Устав от завышенных ожиданий общества и неопределённости, люди ищут смысл в простых, приземлённых вещах, которые дарят благополучие и комфорт. Если помножить это на одну из главных задач нового времени — заботу об окружающей среде, — то такой эскапизм становится совершенно понятен.

Несмотря на чрезмерное внимание к внешнему, коттеджкор не столько модное веяние, сколько идейное. Его философия учит прежде всего замедляться и ценить мелочи. Одна из инфлюэнсерок, опрошенная Paper Mag — двадцатилетняя Сумая, — узнала о существовании целой тематической субкультуры только на интервью: «Мне просто нравится идея романтизации „маленьких вещей“, я люблю находить радость в мелочах вроде готовки или выпекания хлеба». Девушка замечает, что из-за бурного темпа жизни мы пропускаем то, что могло бы принести нам удовлетворение и умиротворённость.

Другая пользовательница TikTok из того же материала — семнадцатилетняя Ноелла — подтверждает, что коттеджкор родился в ответ на хаотичность современной жизни: «Глядя на комьюнити [коттеджкора], вы увидите, что в нём немало ЛГБТ-людей и тех, кого общество до сих пор не принимает до конца». Она считает, что он помогает подросткам сбежать от тяжёлой реальности: «Многие понимают, что жизнь не обязана быть сложной. Что собственное небольшое натуральное хозяйство может быть полезно не только им, но и планете». C ними соглашается и выпускница старшей школы Келлам из статьи The New York Times, которая открыла для себя коттеджкор в 2019 году: «Осознание, что можно жить простой медленной жизнью, сделало меня счастливее. Оно помогло мне понять, что жизнь в постоянном стрессе ради того, чтобы успеть за другими, мне не подходит».

Можно было бы предположить, что коттеджкор появился из-за нового коронавируса, когда стало очевидно, что проводить время на собственном участке куда приятнее, чем быть запертым в городской квартире. Но журналисты отмечают, что тенденция зародилась ещё в конце 2018 года, когда появились первые упоминания течения — причём не в тиктоке, а в инстаграме. Однако после окончания изоляции тенденция не пойдёт на спад — особенно учитывая, что из-за неизбежного кризиса многие начнут возвращаться из районных центров в родные места.

@pumpkinasylum She gives me Wendy vibes 🌸💫🌿✨ ##cottagecore ##aesthetic ##vintage ##cute ♬ original sound - amazlngphil

@camilla.vintage Running through paradise 🕊##cottagecore ##fyp ##foryoupage ##foryou ##tiktoktravel ##aestheticedit ##italy ##summervibes ##traveldiaries ##aesthetic ##paradise ♬ November - Paul Hankinson

Платья прерий

Вы по-настоящему удивитесь количеству результатов по запросу «cottagecore» в пинтересте. Серые уютные кардиганы, панамы в цветочек, комбинезоны садовода, пёстрые ленты, пухлые чайники с изображением мухоморов, всевозможные плетёные сумки и, конечно, загородные дома невероятной красоты — список можно продолжать бесконечно. Teen Vogue отмечает, что тенденция на коттеджкор повлияла не только на контент в социальных сетях, но и на покупательские привычки: судя по запросам сайта Shopstyle, люди стали чаще искать лоскутные одеяла (+ 400 % в поиске к прошлому году), перчатки для сада (+ 100 %) и даже скалки (+ 200 %).

Коттеджкор связывают и с популярностью платьев в деревенско-пасторальном стиле (по-английски «prairie dress») — закрытых длинных моделей с высоким горлом; исторически термин использовали в отношении объёмной юбки, которую носили американки середины XIX века. Сейчас такие платья можно увидеть у марок вроде Batsheva, Vampire’s Wife и Laura Ashley. Считается, что коттеджкор выступает против патриархальных установок, а значит, вещи призваны не скрывать что-либо, а нравиться обладательнице своей нарядностью.

Адепты коттеджкора ставят во главу угла винтаж и ручные техники — например, те же платья и блузы, связанные крючком или сплетённые с помощью макраме. Здесь же можно заметить и тенденцию на инфантильные украшения, например, из яркого бисера и бусин: чего стоят жизнерадостные модели марки Hiaynderfyt. Также созданием украшений занялась певица и музыкант Анна Зосимова — их можно увидеть в сториз в инстаграме. История бисероплетения в нашей стране особенная, так что даже если вы не занимались им в детстве, всевозможные онлайн-уроки помогут постичь азы.

@jesca.her Pot pies made with lots of love and care 🥧🌿 ##aesthetic ##cottagecore ##cottage ##fyp ##xyzbca ♬ Howl's Moving Castle - Merry Go Round of Life - Vitamin String Quartet

@voxapollon which one is your favourite? ##cottagecore ##vintage ♬ OTGW Intro - salamander.man

Итог

Даже если повальная мода вас раздражает, вы вполне можете оказаться адептом коттеджкора, сами того не подозревая. Любите проводить время на природе с семьёй, стараетесь не переживать из-за мелочей и чувствуете благодарность за простые радости жизни? Поздравляем, вы тоже в какой-то степени разделяете идеи направления.

К сожалению, полностью раствориться в этом течении в наших реалиях — задача трудно исполнимая. Зачастую люди остаются в больших городах, потому что это даёт возможность зарабатывать и поддерживать достойный уровень жизни. Перебираться на природу насовсем, тем более в комфортный загородный дом, — привилегия, которая есть далеко не у всех; что уж говорить о том, что полноценное натуральное хозяйство — большой труд, далёкий от романтических представлений из тиктока. Даже ставшая популярной на карантине игра Animal Crossing, виртуально воплотившая в себе идеалы течения, — удовольствие для ограниченного круга людей: и сама консоль, и игра стоят немало. К счастью, коттеджкор учит в первую очередь универсальной вещи — умению ценить простые радости. Сделайте украшение своими руками, приготовьте вкусный ужин или напитайтесь моральными силами в ближайшем парке — конечно, когда закончится пандемия.

Где купить

Фотографии: Lucia Zolea, Zara (1, 2), thevictoriamisu/Tiktok, Matchesfashion, Ikea, Mango, Monki, Zara Home, Ferm Living, Auguste, Arket, H&M