دنیای شیشه ای عصر اطلاعات (قسمت اول: تبلیغات هدفمند)

دنیای پر زرق و برق امروز شفاف تر از آنیست که فکرش را می کنید. دوستانتان را از هزاران فرسخ دورتر، نزدیک خود نگه دارید و هرکسی که با او سلام کرده اید را در حساب شخصیتان لیست کنید. زیباست، نه؟

روزانه هزاران فرد تاثیر گذار (influencer) مخاطبان خود را شبکه های اجتماعی محبوب در ایران (عموما اینستاگرام) سرگرم می کنند و پهنای این آشفته بازار به قدری هست که هرکسی، سوژه مناسب خود را بیابد و دنبال کند.

ما در ماهانیکس زنجیر ها را دنبال می کنیم. اطلاعاتی که دیگران به خواست خود و عمومی منتشر می کنند را به هم پیوند می دهیم و شبکه ای گسترده از ارتباط بین افراد، موضوعات و اطلاعات پدید می آوریم.

زنجیر های مورد بحث، رد پایی هستند که کاربران در فضای عمومی مانند اینستاگرام از خود به جا می گذارند و با دنبال کردن این زنجیر ها، می توان علایق و سوژه های مناسب آن ها را مشخص کرد.

در ابعاد بزرگ و بسیار بزرگ، اطلاعات موجود می توانند به کمک محققین اجتماعی آمده و آنان را در بررسی ارتباطات گسترده و جزئیات مخفی جامعه یاری رسانند. شرکت ها و کسب و کار ها در هر مقیاسی می توانند با توجه به حوزه فعالیت و شرایط خود، بهترین بستر، محتوا و زمان را برای جذب مخاطب مناسب و تبدیل او به مشتری بیابند.

ماهانیکس با جمع آوری حجم عظیمی از داده های عمومی از سطح اجتماع و آنالیز آن ها با روش های پیشرفته و مناسب هر نیاز، به روشن ساختن اطلاعات پنهان میان داده های کلان پرداخته و راهکار هایی مانند انتخاب بستر مناسب تبلیغاتی، تعیین حوزه محتوایی تبلیغات و حتی مشخص کردن بهترین زمان برای جذب حداکثر بازخورد را به شما ارائه می دهد.

به عنوان مثال برای یک کسب و کار خدمات پرداخت خارجی متوسط یا کوچک، تصور عمومی این است که مهم ترین مشتریان این کسب و کار، صاحبان شرکت ها و دیگر افراد مرتبط می باشند، در صورتی که با بررسی درست و اصولی میان جامعه و با در نظر گرفتن فاکتور هایی مانند ضریب اعتماد، مشخص می شود فریلنسر ها و گیمر هایی که به گیفت کارت و خدمات اینچنینی نیاز دارند، درآمد بسیار بالاتری نسبت به هزینه و انرژی صرف شده دارند.

اما این کسب و کار برای جذب مخاطب و تبدیل آن ها به مشتری باید کجا و به چه صورت تبلیغ کند؟ آیا صرف تبلیغ کردن اثرگذاری لازم را داراست؟

پاسخ این سوال ها در همان راهکار اول است، بررسی اصولی و در مقیاس بالا میان جامعه. با یافتن و نشانه گذاری جامعه هدف این کسب و کار و سپس دنبال کردن رد علایق مشترک آن ها، می توان تاثیرگذارترین نقاط و مباحث را برای جامعه هدف مذکور پیدا کرد و این لزوما به این معنی نیست که برای تبلیغ میان گیمر ها باید در سایت های مربوط به بازی تبلیغ کرد. گاهی به دلیل انحصار یا گرانی، امکان تبلیغات مستقیم به این صورت وجود نداشته و چاره ای جز تبلیغات در علایق رده های بعدی جامعه هدف وجود ندارد. کسی چه می داند، شاید داده ها به ما گفتند تبلیغات در صفحه فروش کنسرو ماهی، بازدهی بالاتری نسبت به تبلیغ در سایت گیمینگ دارد!

پس از موارد بالا، اصلا چه باید گفت تا مخاطب جذب شود؟ پاسخ، مستقیما به دغدغه های عمومی و مشترک جامعه هدف باز می گردد. دغدغه گیمر ها چیست؟ قیمت؟ پشتیبانی؟ تجربه کاربری؟ یافتن پاسخ نه تنها به شما برای تعیین محتوای تبلیغتان کمک می کند بلکه درصد سرمایه گذاری درون سازمانی در هر بخش را هم روشن می سازد.

در نهایت، زیاد تبلیغ کردن یا گران تبلیغ کردن به هیچ وجه تضمینی بر بازدهی بالا نیست. ورود به هر بستر و موضوعی اگر هوشمندانه باشد، مقدار قابل توجهی از هزینه ها کاسته و بر بازدهی می افزاید.

برای دریافت مشاوره رایگان یا اطلاعات بیشتر از طریق ایمیل، توییتر و یا اینستاگرام با ما در تماس باشید.