每经热评 |中国消费市场基础好 未来向好态势明显

摘要：总体来看，当前中国消费的基本面未变，未来向好态势将进一步显现。

每经特约评论员 赵萍

今年以来，受全球新冠肺炎疫情冲击，世界经济严重衰退，产业链供应链循环受阻，国内消费下滑。

但是随着复工复产全面推进，中央和地方密集出台减税降费、促进消费等多项政策措施，有利地带动了消费市场回暖。而且，疫情催化新业态，很多企业在危中寻机、化危为机，把经济的短板和弱项加快补上。

总体来看，当前中国消费的基本面未变，未来向好态势将进一步显现。

消费市场供求平稳 基本生活消费稳定

从供给与需求的关系看，当前消费市场的基本面并未发生根本改变。消费市场面临的最主要问题有两个：一是全球疫情蔓延导致全球经济陷入严重衰退，对国内经济造成的下行压力，导致收入预期受到影响；二是一些行业停工停产对消费市场的部分供给按下暂停键，在较短时间内影响消费需求的释放。但是随着国内六稳政策发力，复工复产全面展开，消费持续向好的基础仍然稳固。

稳价保供政策给力，基本生活消费始终保持平稳增长态势。根据国家统计局的数据，今年4月份，限额以上单位粮油食品类商品零售额同比增长18.2%，继续保持较快增长；饮料类和日用品类商品零售额同比增速更是高达12.9%和8.3%。

电商对消费增长的龙头引领作用更加显著。在疫情期间，电商起到了对消费市场的保障作用。在复工复产过程中，网上商品的供给能力率先恢复，进一步提振了市场需求。1~4月份，全国实物商品网上零售额增速比1~3月份加快2.7个百分点。

市场供给持续恢复 消费政策效果显现

新冠肺炎疫情影响比较大的行业主要是文化旅游、等服务行业，以及百货商店、购物中心、汽车零售等商品零售业态。

面对疫情冲击，减税降费政策力度前所未有。“预计全年为企业新增减负超过2.5万亿元。”5月22日提请十三届全国人大三次会议审议的政府工作报告说，今年要加大减税降费力度。强化阶段性政策，与制度性安排相结合，放水养鱼，助力市场主体纾困发展。

文化旅游等服务业开始复工复产，服务消费将会快速回暖。5月1~5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。随着服务供给能力不断增强，服务消费将加快恢复。

疫情催化消费新业态 消费增长亮点多

从商品消费看，直播电商新模式将为线上消费注入新的增长动力。从传统电商到移动互联网电商，再到直播电商，电商的商业模式正在发生革命性的变化。从图文到视频直播，电商的商业模式快速迭代，特别是电商头部企业发力直播市场，加上视频平台带货规模快速增长，激发了线上消费增长的潜力。

从服务消费看，各种云经济的消费新模式前景广阔。受到疫情影响较大的服务业加快发展云经济，在创新中突围，行业供给质量和水平不断提升。院线停工停业，网络大电影爆发式增长。今年一季度，网络电影分账票房前30共分账4.3亿元，票房超1000万元的影片达23部，较去年同期增长188%。

直播+旅游、直播+综艺、直播+健身成为文化旅游体育消费的新亮点。线上直播的旅游攻略、沉浸式旅游场景，直接参与整个综艺互动的直播综艺，不用聚集就能参与的线上体育活动，满足了无接触的防控需要，解决了生活节奏快、闲暇时间不足的问题，不仅在一定程度上弥补了疫情期间服务消费的损失，而且创造了服务消费的新亮点。

市场加速恢复 消费仍是第一拉动力

近年来，消费作为我国经济增长第一拉动力的作用不断增强。2019年消费对经济增长的贡献率为57.8%，消费与投资两者合计对增长的贡献率为89%，而外需的贡献率仅为11%。自2008年全球金融危机以来的11年中，货物和服务净出口的贡献率有7年为负数，只有4年为正数。其中，贡献率最大的年份是2019年，为11%；贡献率最低年份是2009年，为-42.9%。在去年中国经济6.4%的增速中，外贸的贡献只有0.7个百分点。

消费已经成为中国经济对冲外部压力，实现平稳增长重要力量。今年国家将优先稳就业保民生，城镇新增就业目标在900万人以上，城镇登记失业率将控制在5.5%左右，这些政策目标的落地将会有效稳住和提高居民的消费能力，使消费规模持续恢复，在外需不足的情况下，中国经济增长将会更加倚重消费。

随着疫情防控形势向好态势进一步巩固，生活秩序有序恢复，餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，前期受到抑制的部分消费逐步释放，消费市场将会持续改善。同时，今年我国投资领域的重点是新型基础设施、新一代信息网络、5G应用，充电桩，这些投资将为疫情催化的新消费创造更好的发展环境，加快消费结构的优化与升级，消费亮点带动作用更加明显，使未来消费市场持续改善，长期平稳向好。

（作者系中国贸促会研究院国际贸易研究部主任、研究员）