此宅非彼宅：被搞混的「宅經濟」與「御宅族文化」

文：好宅之人

在大家的印像中，「宅經濟」是指什麼呢？

• A：「御宅族文化」所帶來的經濟效應（下文簡稱A）
• B：「在家消費」所帶來的經濟效應（下文簡稱B）

兩個看似不一樣的概念，作為「宅經濟」的定義，其實也不算錯，因為這組中文詞語會產生歧義。但正正是一詞兩義，有時難免會令人產生誤會。

早前看《頭條新聞》，見沈旭暉分析「COVID-19」（2019年新型冠狀病毒疾病，以下簡稱武漢肺炎）的影響時，就特別提到秋葉原宅男的「宅經濟」，在中國廣為應用後，大家多了用網路買東西，結果宅經濟在中國蓬勃發展。

乍看似乎沒問題，可是細心一想，沈旭暉應該是把兩個不相關的「宅經濟」概念混為一體。因為沿於秋葉原的宅經濟，很明顯是指A，現在某些行業在疫情爆發中得益，當然是指B了。

這種一詞多義的混亂是何時開始出現的？又為何會出現？讓我們先從「宅經濟」的開端──御宅族文化開始，追本溯源。以下歷史只憑腦海記憶粗略寫成，如有錯漏，歡迎告知。

宅文化商機

日本社會在8、90年代衍生出御宅族（OTAKU）文化，其中一個普遍又簡單的定義，就是一班對動漫遊戲（ACG）等次文化著迷的超級狂熱的FANS。開始時御宅族仍屬社會小眾，針對他們的商品自然不多，未能在商業市場上產生迴響。

進入2000年，御宅族隨著萌系熱潮日益壯大，連日本以外的地區也有眾多御宅族出現。ACG等次文化商品，因受眾急增，變成一門躺著賺錢的生意。

秋葉原可說是見證宅圈商機爆發之地，由90年代的電器街，乘著御宅文化熱潮，自2000年起搖身一變成宅人聖地。到處賣著最新最多款式的ACG產品，以及聲優CD、海報、扭蛋、cosplay服、同人誌和女僕咖啡等服務，百花齊放。

專門研究日本經濟的野村綜合研究所，就是其中一個率先鑽研宅經濟的權威機構。它在2005年推出了《オタク市場の研究》（中文譯本為《瞄準御宅族》），表示御宅族市場規模當時已達300億港元（約新台幣1163億元）。

此書還把御宅族人口分為漫畫御宅族、動畫御宅族、藝人御宅族等12個類型。有趣的是，野村眼中的御宅族，並不限於熱愛次文化之人，12大分類中也包含了網路、電腦組裝、機械人，甚至旅行、汽車等較主流的範籌。

宅經濟由此受到關注，其後有不少專書都致力分析宅經濟對日本商界的啟示，甚至可拯救日本長年經濟不景氣的形勢。

「宅」在亞洲的傳播

在《瞄準御宅族》一書的分類中，旅行、汽車、鐵路、飛機等，也算是御宅族的興趣之一。可見御宅族的活動範圍，並不限於室內。那為何現在會有B這個歧義出現？就要從「宅」字在亞洲華語區的翻譯說起。

御宅族的日文是オタク（Otaku），漢字可寫成「お宅」或者「御宅」，其中一個解釋是「府上」，是稱呼對方的家時所用的敬語。後來才多了「超級Fans」的含義（原因自行Wiki）。不過這用法跟家居的解釋，無甚關聯。

當Otaku文化在1990~2000年傳到華語地區（港、台、澳、中），不知哪個譯者根據漢字原型，再加上一個「族」字，將Otaku譯成「御宅族」。後來亦衍生出宅男、宅女等簡短稱呼。

可是在傳播時，大多數人也不知道這個新詞的語源，於是憑直覺認為御宅或宅男的「宅」字，跟他們閉門不出的特質有關，甚至跟隱蔽人士（台稱蟄居族／繭居族）劃上等號，直接用宅男來指代隱蔽青年。

其實有不少宅人也很活躍，經常到處走，但經主流媒體（如《電車男》電影、日劇）渲染後，閉門不出，整天沉迷ACG的形象已深入民心，即使宅人社群如何辯解也於事無補。更何況看動漫打電玩這類興趣，在智慧型手機流行以前，的確在家享受最為方便，也難怪社會大眾有如此誤解。

結果，無論是否對二次元有興趣，只要不喜歡外出，這種行為在華語地區一概被稱為「宅在家」。

新消費模式「宅經濟」興起

當網購和串流平台（如Netflix）盛行後，留家消費的概念日益受到重視。

但很不幸地，這種新消費模式亦同時被統稱為「宅經濟」。這跟日本御宅族文化相關的「宅經濟」，是兩個非常不同，卻有部分重疊的範籌。不熟悉此領域的人，就很易搞混了。

值得一提的是，在英語圈，消費模式的「宅經濟」被稱為「homebody economy」，完全不會跟日本御宅文化的「宅經濟」（Otaku economy）混淆。

如何分辨此「宅」與彼「宅」？

如果你想學懂如何分辨某商品或公司，是屬於宅經濟A還是宅經濟B（定義見文首），還是兩個屬性皆有，不妨跟我來做一些簡單練習吧。

一、電子遊戲

電子遊戲所包含的領域甚多，很難一刀切，要再作分類才能準確說明。

• 《集合啦！動物森友會》：A弱、B強

這遊戲全球爆紅（中國除外），可說跟武漢肺炎疫情密不可分，這點不用多解釋。雖然身邊也有不少宅人沉迷其中，但遊戲和Nintendo Switch主機本身，並非針對御宅族而設，causal player甚多，跟A的關係相對較弱。

• 街機遊戲︰A強，B無關

街機遊戲很多時候都是針對一些Hard core player，如音樂遊戲就要求高超的反應和技巧，要花不少時間和金錢鑽研。然而街機一定要親身外出，到遊戲機中心才能玩得到，那自然跟B無任何關係了。

• Steam︰A強、B強

Steam平台提供無數PC遊戲，供玩家購買及下載，當中就有不少令御宅族為之瘋狂的3A大作，一玩就是數十至數百小時。而由於停工停課的安排，全世界有大批人突然被迫留在家，沒事做只好玩遊戲消磨時間，令Steam同時在線玩家不斷創歷史新高。

二、網購

同樣地，網購不能簡單地作劃分，要看網購公司的定位，與及提供的是什麼商品。

• 電視購物平台︰A無關、B強

提供的商品以日用品為主，定位跟超級市場類似。可是上面相較起來缺乏ACG產品，御宅族寧願在Amazon等更大規模的網店消費。

• 漫畫網站︰A強、B強

漫畫網站跟A關聯甚大，不難理解。可是御宅族有時未必能夠買到實體漫畫雜誌，例如2018年日本豪雨災情，影響了運送，集英社就將《少年JUMP》網路版免費開放給讀者看。這次疫情也有不少漫畫網站把內容免費公開，助留家者解悶，順勢作宣傳，讓讀者養成付費看網上漫畫的習慣。

其實例子還有很多，但相信有耐性看到這裡的人，都能清楚說出任何商品的「宅經濟」屬性，不會再搞錯了。

本文經好宅之人授權轉載，原文刊載於此

責任編輯：朱家儀
核稿編輯：翁世航