Se former aux métiers du digital pour accompagner les entreprises dans leur transformation

Le digital est un secteur en constante évolution. Les entreprises recrutent des profils dotés de compétences spécifiques. Le mastère spécialisé proposé par emlyon business school forme les étudiants aux métiers de la transformation digitale, de la stratégie et du marketing digital.

Le digital représente aujourd’hui une multitude de métiers et un très grand nombre d’opportunités de carrières passionnantes. Ces fonctions peuvent être l’accompagnement des entreprises dans leur transformation digitale, l’évangélisation des équipes pour intégrer des outils du numérique dans leurs processus de création de valeur, ou encore la conception de stratégie digitale ou de stratégie marketing digitale, en vue de répondre à tous les défis des entreprises du numérique.

emlyon business school propose un Mastère Spécialisé ® Transformation Digitale, Marketing & Stratégie (TDMS) à tous les étudiants qui souhaitent se former à des compétences techniques de haut niveau pour exercer l’un de ces métiers dans le digital. Ce programme est ouvert à ceux qui sont passionnés et qui veulent se lancer de nouveaux challenges. « Nous ne recrutons pas sur les compétences antérieures. Le digital est une seconde couche de compétences pour nos étudiants. C’est la passion de nos candidats qui nous guide. Nous recherchons avant tout des personnes passionnées, parce que se former au digital en 14 mois nécessite un travail considérable et un engagement total. Nous attendons d’eux qu’ils soient extrêmement motivés et impliqués », explique Jean-Philippe Timsit, directeur du Mastère à emlyon business school.

Plongée dans les métiers emblématiques de la transformation digitale

Les formations proposées dans le cadre du mastère TDMS d’emlyon recouvrent une grande partie des métiers recherchés actuellement par les entreprises dans ce secteur d’activité, ce qui garantit une très forte employabilité.

Consultant en marketing et en stratégie digitale

Le consultant en marketing et en stratégie digitale possède des compétences analytiques de haut niveau pour être capable de comprendre rapidement une situation complexe. « Les consultants réalisent des missions d’une à trois semaines. Ils ont l’objectif de mettre en place une stratégie digitale en fonction des besoins des entreprises », analyse Jean-Philippe Timsit. Pour ce type de métier, les étudiants qui choisissent cette voie doivent pouvoir s’adapter à des situations en constante évolution.

Chef de produit marketing et chef de projet en transformation digitale

Les profils issus de filières scientifiques ou de sciences sociales souhaitant se former au marketing peuvent s’orienter vers la fonction de chef de produit ou chef de projet en transformation digitale. « Lorsqu’un psychologue vient se former au marketing, il sait déjà construire le profil psychologique d’une audience. Pour pouvoir exercer cette compétence dans un contexte business, il a besoin d’apprendre le vocabulaire spécifique au marketing. Ces profils vont être appelés par les entreprises, qui sont en train de se transformer, pour aider à moderniser la fonction au sein de la structure », souligne le directeur du Mastère.

Creative technologist et digital evangelist

D’autres professions sont recherchées par les entreprises qui ont déjà opéré leur transformation digitale. « Un creative technologist est une personne capable de concevoir de nouveaux produits ou services sur la base de nouvelles technologies qu’il va chercher dans l’environnement interne. Il va analyser les compétences présentes au sein de l’entreprise pour concevoir le dispositif et l’intégrer au nouveau produit (un logiciel, par exemple). » Les personnes exerçant ce métier ont déjà acquis des compétences dans la tech, comme des ingénieurs ou des diplômés en école de commerce sachant coder. Les débouchés sont nombreux : le secteur industriel, de l’électronique, de l’informatique et tous types de services développant des outils liés à la data.

Pour aider une structure professionnelle à opérer sa transformation digitale, il est également possible de se former au métier de digital evangelist. Il fait généralement partie de l’équipe du CDO (Chief Digital Officer) et a pour mission d’évangéliser le digital dans une entreprise. « Il peut aider à développer des programmes de formation, accompagner les équipes à accepter les nouvelles technologies, acculturer les directions générales ou les COMEX au nouveau vocabulaire… Il s’agit d’un travail transverse, qui nécessite de la maturité dans le domaine du digital. » La profession de digital evangelist peut s’exercer au sein d’un cabinet de conseil ou dans des entreprises ayant plusieurs activités, afin de diffuser la technologie au sein de l’ensemble des équipes.

L’apprentissage de compétences pour devenir opérationnel dans le digital

Le Mastère Spécialisé ® Transformation Digitale, Marketing & Stratégie, 5e du classement des QS Business Masters dans le domaine du marketing, repose sur l’acquisition de compétences digitales de haut niveau. Ce MS est construit sur une méthode pédagogique unifiée, la classe inversée, qui garantit une très forte interactivité entre les étudiants et les intervenants durant tout le cursus. Cette méthode pédagogique permet aux candidats de devenir rapidement opérationnels, polyvalents, agiles et autonomes, avec de l’expérience sur des situations et des problématiques que les entreprises leur soumettront lorsqu’ils seront en poste. « Chaque cours est construit non pas sur des connaissances à acquérir, mais sur les compétences auxquelles nous formons nos étudiants. Ils vont apprendre entre 3 et 5 compétences par matière », ajoute Jean-Philippe Timsit.

Les étudiants choisissent eux-mêmes les compétences auxquelles ils souhaitent se former. Ils se construisent ainsi un parcours de formation sur-mesure en fonction du métier choisi. L’ensemble des cours de toutes les matières enseignées tout au long du programme est disponible en ligne au plus tard au mois de juillet. Les étudiants inscrits ont ainsi accès à l’ensemble des contenus au minimum deux mois avant le début officiel des cours. « Les connaissances théoriques ne sont pas vues en cours, elles sont mises en pratique à travers la réalisation de cas concrets construits spécialement pour chaque cours du programme et qui correspondent aux compétences que les étudiants doivent acquérir en le suivant. »

Enfin, tous les étudiants accèdent à un tronc commun, qui leur permet d’apprendre des compétences analytiques indispensables pour travailler dans le digital. Autre particularité de cet enseignement précisé par Jean-Philippe Timsit : « les étudiants ne choisissent par leur groupe. Nous les construisons en fonction des compétences d’origine des étudiants et de celles qu’ils vont acquérir. À la fin de l’année, tous les étudiants auront travaillé avec tout le monde ».

Des perspectives d’emploi élevées dans les métiers du digital

Les étudiants formés au mastère TDMS d’emlyon sont des « transformateurs », qui vont accompagner les entreprises dans leur stratégie ou leur transformation digitale. « Les entreprises comprennent qu’elles ont besoin de technologie digitale, mais sans savoir exactement à quoi cela correspond. Nous formons des profils capables d’expliquer simplement des choses complexes en traduisant les besoins des entreprises. Le Mastère leur fait gagner entre 2 et 3 ans d’expérience. Nos étudiants travaillent généralement pour de grandes entreprises du CAC 40, des ETI mais aussi des PME, qui ont besoin de recruter des profils spécialisés dans le digital ».

À l’issue du programme, chaque candidat reçoit en moyenne entre 3 et 6 offres. « Environ 20% de nos étudiants ont signé un CDI au lieu de faire un stage. En moyenne, les salaires se situent aux alentours de 20% au-dessus des autres métiers non digitaux, soit au niveau de la rémunération à l’entrée, soit en termes de croissance, avec des salaires qui augmentent plus rapidement lorsque les profils ont cette compétence digitale en plus ». Dans plus de 90% des cas, le délai d’insertion sur le marché du travail est inférieur à 6 mois après la fin du programme.

Postulez pour le Mastère Spécialisé ® Transformation Digitale, Marketing & Stratégie d’emlyon