Четыре актуальные мысли по поводу текущих событий. Шансы Бабарико, усталость от коронавируса на фоне высоких цифр, переоцененность удаленки
Энциклопедия белорусской глубинки: поездом, автобусом, велосипедом, пешком.
Подписаться на телеграм-обновления об уголках Беларуси!
Из-за занятости не подготовил на сегодня никакого программного поста, хотя думал написать отдельную колонку про удаленку – про несоответствие заявлений о кайфности такой работы и реальности. Удаленка переоценена, факт, но аргументация вышла настолько короткой, что поста не получилось. Поэтому достал из рукава проверенный инструмент “несколько коротких мыслей по актуальным событиям” и развлеку вас своими умозаключениями по текущей повестке Беларуси.
I Белорусская реальность внезапно повернула сюжет так, что в 2020-м страну ожидают не стерильные как в 2015-м выборы, а более или менее раскачивающуюся лодку, словно на дворе снова 2010-й. “Интригу” обеспечивают банкир-интеллигент Бабарико и бунтарь Тихановский (формально его жена, так как хулигана закрыли на сутки как раз в дни приема документов на регистрацию инициативных групп). На первый взгляд Бабарико кажется наиболее пробивной фигурой: легко покорил сердечко фэйсбука, не замаран тусовками профессиональных оппозиционеров, не строит свой образ на протестной концепции, похоже, чист в плане стремных компроматов (что не мешает склеить фейки, хотя это тема для другого разговора). Кроме того, очевидно попал в поле зрения и Запада, и Востока, если вообще не побывал в разных кабинетах на консультациях задолго до часа Х. То есть имеет некий иммунитет, пусть в белорусских реалиях и не гарантирующий почти ничего.
Наконец, он тупо будет №1 в избирательном листке по закону – его фамилия первая по алфавиту среди потенциальных кандидатов. Очень сильный месседж в рекламной кампании.
100 тысяч подписей соберет. Будет зарегистрирован – такой мой прогноз. Увы, не сможет достучаться до основной массы электората. Не ядерной прослойки “за Беларусь”, не чарко-шкварочников, нет. Например, до ваших родителей, городских пенсионеров, которые не читают фэйсбук, не смотрят никакой пропаганды по ящику, вообще относятся к власти как к данности советских времен. Она есть, а у “генсека” вот такая фамилия.
Для того, чтобы раскачать этот фундамент, нужно задействовать все каналы СМИ, включая “ящик” и государственные газеты, являющиеся до сих пор авторитетными источниками, легко перебивающими статус любых возможных “тутбаев” и “ютубов”. То есть да, ютуб смотрят миллионы, но “ютуб” в борьбе за умы обладает не таким большим весом, как условная “совбелка”.
Кроме того, в команде Бабарико, как минимум по моим сведениям, нет профессионалов (рекламы, пиара, коммуникаций в общем смысле) и не ведутся переговоры ни с одним на свободном рынке. Сын как руководитель планируемой кампании и, возможно, избирательного штаба? Смешно.
При этом надо понимать, что сложившиеся практики в “методике” подсчета голосов избирателей, без сомнения, тоже далеко не обнадеживающий фактор, однако я верю, что реальное большинство за альтернативного кандидата скрыть невозможно ни при каких обстоятельствах.
Вывод? Это будут тяжелые выборы для Лукашенко, но он в них победит.
II Постоянно смотрю на индекс самоизоляции Яндекса и убеждаюсь в своих собственных ожиданиях: ОРВИ, какой бы злой версии ОРВИ не пришла, не так пугает людей. Белорусы все больше выходят на улицу, что абсолютно закономерно и проявлялось бы точно так же, если бы число жертв в стране выводили так же, как выводят их в других странах.
К сожалению, этого мало: на улицу должен выходить весь мир, чтобы начала восстанавливаться экономика, разрушенная инфантилами XXI века. Миру нужны летающие самолеты, туризм, торговля без препонов и свободное передвижение людей.
III Постоянно натыкаюсь в фэйсбуке на попытки в очередной раз “продать” кайфы удаленки. Конечно, попыток все меньше, а в продавцах все те же, кого жизнь заставила отказаться от оффлайновых услуг в пользу онлайна.
Есть один важный маркер, обнуляющий все маркетинговые усилия продавцов: так как онлайн очевидно дешевле оффлайна, а оптимизация бизнеса есть непрерывный естественный процесс, то все, что сейчас переехало в интернет, на самом деле уже должно было быть там в ходе естественных эволюционных бизнес-процессов.
Другими словами, если до эпидемии услуга успешно выживала в дешевом онлайне, то ее преимущества на самом деле обеспечиваются мессенджерами. Если же переезд произошел только из-за обстоятельств непреодолимой силы, то у меня плохие новости: услуга не прорастет в интернете.
Восторженные возгласы офисных о том, как классно сидеть дома у компа, закончатся как только компания войдет в экономический шторм и потребует мобилизации кадровых сил. Или когда менеджеру придется адаптировать новичка в коллектив. Как адаптировать, если коллектива нет, а потребность в синхронизации личностей и процессов есть?
Онлайн не универсален.
IV Заметка в пользу меня как выгодополучателя. Снижение спроса, сжатие экономики и, как следствие, удешевление рекламных каналов, а иногда и труда, – шанс для стратегических, “длинных” пиар-кампаний. Сейчас самое время инвестировать в имидж, который сам по себе здесь и сейчас не приносит прибыль, но строит фундамент для здоровой экономики предприятия в будущем.
За пиаром приходят в 99% случаев, когда нужно поднимать чисто экономические показатели, что само по себе свидетельство полного непонимания процесса. Как раз сейчас самое время раскачивать долгоиграющие штуки, потому что дешево, потому что эпидемия конечна, потому что кризис всегда меняет расстановку сил на отраслевом поле.
Самое время.
Завтра посты пойдут по обычной программе.
2.5 2 votes Article Rating