Fermé depuis le confinement, le Louvre en mode virtuel ne perd rien de son attrait avec plus de 10 millions de visites

Le célèbre musée parisien, qui a multiplié son offre sur internet et les réseaux sociaux pendant le confinement, a été plébiscité avec 10,5 millions de visites, dont une part considérable depuis les États-Unis.

Même confiné, le Louvre conserve tout son pouvoir d'attraction. Le musée parisien, qui a multiplié son offre sur la toile et les réseaux sociaux pendant le confinement, a reçu quelque 10,5 millions de visites, dont une énorme part depuis les Etats-Unis, a indiqué dimanche soir le musée à l'AFP.

La date de réouverture demeure incertaine

Ces visites sur 71 jours (du 12 mars au 22 mai 2020) sont à comparer avec l'année 2019 pour laquelle le plus grand musée du monde avait totalisé 14,1 millions de visites. Alors que le flou règne sur une date de réouverture, qu'elles espèrent à l'été, les équipes du musée sont attentives à proposer chaque semaine de nombreuses ressources virtuelles en anglais, les premiers visiteurs habituels du musée étant les Américains, avant les Chinois.

La fréquentation a connu surtout un pic pendant les premières semaines du confinement avec 330.000 visites en moyenne. 90% des visiteurs étaient non-francophones, contre actuellement 77%. Du 12 mars au 22 mai, 16% des visites ont été faites depuis la France... contre 17 % depuis les États-Unis.

Pour Sophie Grange, sous-directrice de la communication du Louvre, "la conjugaison du smartphone et des réseaux sociaux" consacre le triomphe de l'image virtuelle et les grands musées n'ont pas d'autre choix que d'exploiter au mieux ces médias pour se faire connaître d'un public élargi, à la maison. "On lutte un peu car l'œuvre d'art n'est pas une image et on doit se promener autour d'elle, l'œuvre d'art exigerait une vraie rencontre", admet-elle à l'AFP.

Le musée d'art ancien le plus suivi sur Instagram

L'appli proposant une expérience en réalité virtuelle, "En tête à tête avec la Joconde" (téléchargée plus de 10.500 fois) et un nouveau service pour les enfants, qui rassemble des contes animés correspondant à des œuvres du musée (76.000 visites) ont particulièrement bien marché. Grâce à #LouvreChezVous, #CultureChezNous ou encore #MuseumFromHome, les comptes du Louvre ont gagné 302.500 abonnés et sont aujourd'hui suivis par 8,83 millions de personnes.

Le compte Instagram du musée est particulièrement populaire et progresse très rapidement : il a franchi les 4 millions d'abonnés, ce qui fait du Louvre le musée d'art ancien le plus suivi sur cette plateforme, selon l'établissement. C'est sur Instagram que des responsables du Louvre se sont librement associés au défi lancés par le Getty et d'autres musées, pour reconstituer en famille des scènes de leurs tableaux préférés.

La visite virtuelle de la salle des Cariatides fait un carton sur les réseaux sociaux. Tout comme les podcasts "Les Odyssées du Louvre" pour les 7-12 ans, lancés en partenariat avec France Inter : dix épisodes sur les mystères, œuvres ou figures majeures du musée, comme le vol de la Joconde, la victoire de Samothrace ou encore Akhenaton.