Рекламная кампания к девяностопятилетию футбольного клуба «Зенит»

Задача. Придумать концепцию, сделать на ее основе впечатляющий стиль и разработать инструменты для его поддержки.

   •  Описание
   •  Процесс

В 2020 году ФК «Зенит» отмечает девяносто пять лет со дня основания. За прошедшие годы в истории клуба было много побед разного масштаба. Третье место в чемпионате города, финал Всесоюзного первенства ВЦСПС, кубок СССР 1944-го, золото чемпионата страны, завоеванное сорок лет спустя, Кубок УЕФА и Суперкубок в 2008-м. Отразить значимость достижений, а также настроить игроков и болельщиков на будущие победы призвана вдохновляющая айдентика и рекламная кампания клуба.

КОнЦЕпЦИя

Северное расположение города, блестящие результаты «Зенита» и его восприятие в качестве национальной гордости натолкнули на изящный и динамичный образ. Главной идеей концепции должно стать северное сияние! Оно непрерывно сверкает, никогда не прерывает своего движения и служит отличной метафорой.

Именно сияние легло в основу айдентики и теперь будет сопровождать всю систему клубной коммуникации во время проведения торжеств по случаю юбилея.

АйДеНтИкА

Красота, привычная жителям высоких широт, добралась до Санкт-Петербурга. Теперь северное сияние тут повсюду: на улицах, стадионах и экранах мобильных устройств.

Сияние живет собственной жизнью, постоянно меняя форму и содержание. На зеркальной поверхности отражаются острые моменты матчей, фигуры ключевых игроков прошлого и настоящего или просто виды родного города — зависит от загруженных снимков и текстур.

Чтобы работать с сиянием стало под силу любому дизайнеру, придуман специальный интерфейс. Выбираешь модель из тридцати созданных версий, определяешь ракурс, добавляешь красивые фотографии, применяешь эффекты — и готово сияние, не похожее ни на одно другое.

Инструмент позволяет делать бессчетное число статических и динамических вариантов, украшать ими изображения и видеоролики для «Фейсбука», «Инстаграма», «Ютюба» и всего остального. Фанаты точно не заскучают.

Разнообразные изображения одинаково приятно нанести на футболку и увидеть на огромном экране стадиона. Северное сияние везде придется к месту. Мимо такого оформления не пройдешь.

шРиФт

В гарнитуре, впервые примененной на проекте, скрыты сразу два шрифта. У каждой буквы есть широкая и узкая версии. Благодаря этому любой заголовок выглядит как результат кропотливой работы дизайнера. На самом деле все буквы подбираются динамически прямо по ходу набора. Для этого в студии разработан еще один хитрый инструмент. Он оценивает общую длину надписи и формирует комбинацию символов по собственному алгоритму, придавая носителю красоту фирменного плаката.

СиЯй, СвЕтИ, ВеЛиКиЙ КлУб

В гарнитуру входят кириллические буквы и цифры — все, что нужно для создания запоминающихся заголовков и броских слоганов.

Имея в распоряжении такой шрифт, дизайнер, редактор или верстальщик даже без специальной подготовки способен быстро создать оригинальную шрифтовую композицию.

ШрИфТ ПреКрАсНО рАбоТаЕТ в ЗагО­лоВкАХ

Новым гротеском хорошо выделять фамилии лучших игроков и анонсировать значимые события. Для набора больших текстов используется студийный шрифт Гаусс.

ЗвЕздЫ

Созданные для значимой даты символы — золотые звезды — брендируют клубную продукцию: футболки, мячи, шарфы, вымпелы и разную экипировку. Звезды круто смотрятся как элементы оформления и в виде эмодзи при переписке в соцсетях или по почте ✨.

«Зенит» будет сиять сильнее с каждым годом, поэтому важно сделать так, чтобы со временем части айдентики менялись, оставаясь при этом в рамках общего стиля.

Разработанный стиль получился ярким и непредсказуемым, как сама игра. Никогда заранее не знаешь, какая комбинация окажется идеальной в следующий раз.

арт-директор
Сергей Кулинкович

креативный директор
Александр Штефанец

дизайнер, моушен-дизайнер и дизайнер видеоэффектов
Михаил Гриненко

дизайнер и шрифтовик
Иван Клубков

технологи
Олег Постоев
Роман Косовичев

тайный советник
Таисия Лушенко

шрифтовик
Алексей Малков

менеджеры
Роман Соловьев
Анна Кравцова

Со стороны «Зенита»

 

монтажеры
Евгений Григоренков
Валерий Щедринский

Студия Лебедева выражает благодарность медиакоманде ФК «Зенит» за помощь в работе над проектом.