День святого Валентина, или какие выбрать акции
by Ален Сабитов, аналитик ИК «Фридом финанс»
В день святого Валентина в 2020 году прогнозируется, что покупатели установят новые рекорды расходов.
По данным Национальной федерации розничной торговли, потребители добавят в американскую экономику $27,4 млрд, что почти на 30% выше, чем $20,7 млрд в 2019 году.
Расходы придадут позитивный импульс розничным торговцам, которые обслуживают этот рынок. Рост трат указывает на повышение уверенности потребителей, что благоприятствует экономическому росту. Потребительские расходы являются главным драйвером роста ВВП благодаря доле почти в 70%.
Рост расходов наблюдается уже несколько лет. Для сравнения, расходы составили $19,6 млрд в 2018 году и $18,2 млрд в 2017 году, $19,7 млрд в 2016 году, $18,9 млрд в 2015 году, $17,3 млрд в 2014 году и $18,6 млрд в 2013 году. Уверенный рост продаж в день святого Валентина за последние 7 лет указывает на повышение уверенности потребителей и рост экономики.
Основная часть розничных продаж приходится на покупки в универмагах и в интернет-магазинах. Интересно то, что дарение подарков не ограничивается одним значимым человеком. Подарки дарят и членам семьи, друзьям, коллегам и одноклассникам, и даже домашним животным.
По данным социальных опросов, более половины американского населения (55%) планируют праздновать день святого Валентина – это больше, чем в прошлом году. Рекордно высокий был зафиксирован в 2009 год (63%).
Ожидается, что празднующие потратят рекордную сумму в $196,31 на человека. Это побьет рекорд 2019 года в размере $161,96 на человека. Самые низкие расходы составили $102,5 на человека в 2009 году.
Как обычно, мужчины тратят почти вдвое больше, чем женщины: $291,15 против $106,22. Все больше людей покупают менее дорогие подарки.
Больше всего тратят на: конфеты и иные сладости 52% ($2,4 млрд); поздравительные открытки 43% ($1,3 млрд); вечер (ужин и развлечения) 34% ($4,3 млрд); цветы 37% ($2,3 млрд); ювелирные изделия 21% ($5,8 млрд). Только 20% покупают одежду $2,9 млрд. 19% покупают подарочные карты $2 млрд.
Борьбу за покупателей в день святого Валентина пока все еще выигрывают торговые центры. Согласно данным национальный федерации ретейлеров моллы посетят 36% покупателей.
Еще 32% пойдут в дисконтные и онлайн-магазины, что на руку Амазон. 19% направятся в специализированные магазины, а 17% заглянут в цветочные лавки. К ювелирам обратятся 11%. Ритейлеры снабжали прилавки предложениями в ожидании сознательных покупателей.
Как и в черную пятницу и киберпонедельник, покупатели использовали свои мобильные устройства, чтобы проявить знаки внимания своим избранникам. Более половины владельцев смартфонов использовали их для покупки подарков.
Более трети использовали их для исследования продуктов, цен и розничной информации. Они также выкупали купоны и покупали продукты с помощью своего устройства.
У многих компаний 14 февраля будет одним из самых прибыльных дней в году. Рассмотрим компании с наибольшей прибылью в связи с праздником.
День святого Валентина является одним из самых главных дней в году для цветочной индустрии. Продажи цветов в 2020 году составят $2,3 млрд против $1,9 млрд в 2019 году. Одной из таких компаний является 1-800-Flowers.com.
История 1-800-Flowers.com началась за 10 лет до того, как появился сервис по заказу цветов по номеру телефона 1-800. Позднее был создан веб-сайт. Еще в 1976 году Джим Макканн заплатил $10 000 за цветочный магазин в Манхэттене, на Первой авеню и 62-й Ист-стрит.
Постепенно он приобрел еще несколько с целью стать сетью. Сегодня компанией руководит его брат Крис Макканн. Она имеет более 125 торговых точек в 31 штате и годовой объем продаж в размере $1,25 млрд. Постоянное цифровое присутствие затрудняет игнорирование удобства бренда и позволяет забывчивым дарителям быстро покрывать свои базы с помощью различных методов доставки, включая FedEx, чтобы помочь подаркам вовремя добраться до места назначения.
В этом году на день святого Валентина компания рассчитывает продать 11 млн роз. Соответственно, доход от продаж превысит $550 млн.
В сегменте сладостей нельзя не отметить шоколадного гиганта Hershey. Компания была основана Милтоном С. Херши и является одним из крупнейших производителей шоколада в Северной Америке.
Штаб-квартира находится в Херши, штат Пенсильвания, где также находится шоколадный мир Херши. Hershey's является особенно популярным брендом в США и особенно хорошо себя чувствует каждый 14 февраля.
В сегменте ювелирных изделий отметим Tiffany & Co, недавно приобретенной французским конгломератом LVMH за $16,2 млрд. Компания традиционно получает большую прибыль в день святого Валентина и праздник для нее является важнейшим событием. Совсем недавно она объявила о своем первом сотрудничестве с лондонской службой доставки цветов Flowerbx к празднику.
Продуманная корзина товаров идеально подходит для дня святого Валентина и включает цветочные композиции и горшечные растения стоимостью от $155 до $760, и иные цветочные композиции по цене от $30 до $85 и вазы от $110 до $725. Tiffany & Co. не раскрывает цифры по продажам на праздник.
Дейтинг-сервис Tinder, владельцем которого является Match Group, ежегодно к 14 февраля наблюдает резкое повышение трафика пользователей сервиса. Материнская компания раскрыла свою долю прибыли в годовом отчете. Их доход с помощью приложения для знакомств увеличился на 43% – компания объявила, что выручка Tinder за 2019 год составила $1,2 млрд, что на 43% больше, чем в 2018 году.
Общий доход Tinder достиг $1,2 млрд. Реклама на сервисе стала основным драйвером дохода. Match Group также владеет многими аналогичными сервисами для знакомств. Согласно годовому отчету по числу пользователей сервиса Tinder, приложение растет со скоростью 36% и имеет общую численность пользователей в 5,9 млн.
Онлайн-магазин в центре праздника святого Валентина – интернет-гигант Amazon. Наблюдается резкое повышение количества заказов на различные подарочные товары ежегодно на 14 февраля, а недавнее введение однодневной доставки только увеличит объемы. Амазон всегда объявляет крупные скидки на товары к 14 февраля. Также в этом году члены Amazon Prime могут получить сладко пахнущие розы из экологически чистых продуктов на Whole Foods Market на день святого Валентина.
Кроме того, в более чем 2000 городах и поселках члены Prime могут заказать розы с бесплатной двухчасовой доставкой при покупке на сумму от $35 или более. Без членства в Prime, которое стоит $119 в год, не члены заплатят $29,99 за 24 розы.
Ежегодно 14 февраля в большом плюсе заканчивают день компании цветочной индустрии, онлайн-ритейлеры и сервисы, помогающие людям найти вторую половинку. Более того, праздник святого Валентина является выгодным для американской экономики в целом, так как потребительские расходы составляют важнейший компонент ВВП.
Партнер Баффета предупредил о неприятностях
Вице-президент Berkshire Hathaway и давний деловой партнер Уоррена Баффета Чарли Мангер в среду сделал страшный прогноз.
«Я думаю, нас ждет много неприятностей, – сказал он на ежегодном собрании акционеров Daily Journal в Лос-Анджелесе. – На рынке слишком много излишеств».
Господин Мангер подчеркнул, насколько велики сейчас риски, в особенности для инвесторов, которые вкладывают средства в китайский рынок.