LVMH à l'assaut du marché de l'horlogerie

Le numéro un du luxe bouscule le monde des salons horlogers avec la première édition de la LVMH Watch Week qui s'est tenue à Dubaï, réunissant 145 détaillants.

Le monde de l'horlogerie avait l'habitude de se donner rendez-vous, en janvier, au très prestigieux Salon international de la haute horlogerie (SIHH) de Genève. On y découvrait les tendances à travers les nouvelles collections des grandes maisons, pour la plupart propriétés du groupe Richemont (Cartier, Piaget, Vacheron Constantin, Panerai, IWC, Jaeger-LeCoultre…). Certaines marques très haut de gamme avaient en outre le privilège de pouvoir aussi exposer leurs calibres dans les allées de Palexpo.

Mais voilà, les temps changent. Van Cleef & Arpels, Richard Mille et Audemars Piguet ayant quitté le SIHH, Baselworld, à Bâle (l'autre rendez-vous international), ayant perdu plus de la moitié de ses exposants - dont les dix-huit marques du Swatch Group -, il fallait agir. Il a donc été décidé d'accoler les dates des deux événements, fin avril et début mai. LVMH a voulu profiter de la fenêtre de tir ainsi libérée en organisant la première édition de la LVMH Watch Week, qui s'est tenue, mi-janvier, à Dubaï. Une façon de se démarquer des salons traditionnels avec un format qui a séduit. Et pour cause, Bulgari, Hublot et Zenith ont exposé leurs nouveautés dans des conditions optimales au cœur des magnifiques villas de l'hôtel Bulgari, réservées pour la circonstance. De plus, l'agencement et l'esprit de l'événement auquel participaient 145 détaillants avaient visiblement été conçus pour favoriser les échanges.

En attendant la sortie en mars d'une montre connectée chez Tag Heuer

À Dubaï, ce sont la femme et la haute horlogerie qui ont été mises en avant. Chez Bulgari, le plus petit tourbillon du monde placé au cœur d'une montre Serpenti Seduttori a impressionné jusqu'aux spécialistes. Tout comme la Diva's Dream Finissima Répétition Minutes et son cadran malachite. Ce sont de grandes complications qui illustrent le savoir-faire horloger de la maison. Chez Zenith, la Defy Midnight devrait également connaître un beau succès commercial. Avec un séduisant cadran dégradé bleu, gris ou nacre et une taille idéale de 36 millimètres pour un poignet féminin, cette montre automatique met en scène un ciel étoilé pour le moins romantique.

Pour finir, saluons l'arrivée chez Hublot d'une nouvelle Big Bang très réussie dont le bracelet intégré à la carrure donne un nouveau visage au modèle plébiscité par les aficionados de la marque. Dans un marché encore timide (en croissance de 2,4 % en 2019), on attend beaucoup des nouveautés, dont une nouvelle montre connectée chez Tag Heuer, qui sera révélée en mars.