Що буде з книгами? Сім сучасних трендів

Книга бореться за час, проведений за розвагами й розвитком, із глобальними продуктами: Facebook, Instagram, PlayStation, YouTube, TikTok. І поки програє боротьбу. Але чи все так однозначно?

Сучасні тренди медіа споживання чітко фіксують зменшення популярності книг. Дивлячись на людей, занурених у свої смартфони, стає очевидним, що споживання контенту і навіть читання символів не зменшилось, але з моди виходить будь-який лонгрід.

Книга бореться за час, проведений за розвагами й розвитком, із глобальними продуктами: Facebook, Instagram, PlayStation, YouTube, TikTok та іншими. І поки програє боротьбу. Але чи все так однозначно?

На мій погляд, ні. Згідно зі звітом «Майбутні професії» Всесвітнього економічного Форуму в Давосі, надзвичайно потрібною навичкою у майбутньому буде когнітивна еластичність (місткість людської пам’яті та здатність керувати нею як флешкою). Саме це в найближчі роки визначатиме, наскільки ви конкурентоздатні. Як не парадоксально, але саме «старомодна» книга — непоганий і перевірений часом тренажер наших когнітивних здібностей. Тому зарано списувати її з рахунків.

Далекі прогнози досить туманні, але очевидно, що під тиском діджиталізації книга трансформується, підлаштовуючись під сучасний ритм життя. Ось кілька трендів, які визначатимуть її майбутнє у найближчий рік.

1. Читання переходить в електронну форму.

При чому першу скрипку грає аудіокнига. Для прикладу, у Великобританії цифра продажів аудіокниг за 2018 рік зросла на 43% діставшись позначки £69 млн.

Згідно із прогнозами компанії Deloitte, озвученими виданням Financial Times, глобальний прибуток від аудіоформату може сягнути $3,5 млрд вже у 2020 році.

Разом із популярністю збільшується й кількість контенту. Коли Amazon у 2008 році придбав сервіс із прослуховування аудіокниг Audible на ньому було розміщено близько 88 тисяч назв. А зараз за останніми оцінками, цифра наближається до пів мільйона.

Цей тренд цілком вкладається у сучасну картину світу. Ми живемо і працюємо, відчуваючи страх пропустити щось важливе, так званий ефект FOMO (fear of missing out). Через великий потік інформації з різних джерел, ми не можемо правильно розставити пріоритети, і зокрема через це й виникає відчуття «браку часу». Люди не хочуть читати, адже чимось зайняті. Для людей, які хочуть споживати інформацію ще швидше, існує можливість слухати аудіо на збільшеній швидкості (1,25−2). Тому аудіокнига буде залишатися яскравою плямою у книжковій галузі ще тривалий час.

2. Термін життя книги скорочується.

За підрахунками компанії Google, у світі ще 10 років тому налічувалося близько 130 млн унікальних книжок. І щодня з’являється щось нове. Це скорочує термін життя однієї книжки, як на полиці книжкового магазину, так і загалом в інформаційному просторі та збільшує конкуренцію серед видавців.

3. Активно росте ринок самвидаву.

Але поки більше кількісно, ніж якісно. Хоча ще у 2017 році Amazon повідомила, що в США понад 1 000 авторів, які самостійно публікуються на платформі Kindle, отримали кожен понад $100 000 гонорару.

З’явилися сервіси продажу книг по частинах у моделі підписки. Ці сервіси прибирають видавництва як посередників між автором і читачем. Точніше, роль видавництва бере на себе платформа самвидаву, на якій автор оперує самостійно без участі видавця, напряму спілкуючись з читачами та збираючи зворотний зв’язок.

Однак, якщо автоматизувати верстку і частину редакторської роботи розробникам платформ уже вдається, проте ручна робота видавця по фільтруванню і відбору текстів ще довго не даватиме спати штучному інтелекту.

4. «Скажи мені, що ти читаєш — і я скажу, хто ти».

Люди часто читають книжку в електронній формі, але купують її в паперовій версії, щоб поставити на полицю або мати можливість почитати у зручній атмосфері. Спостерігається тренд на зменшення читання з паперу, натомість сам продаж книг спадає меншими темпами, що говорить про стабільність книжки як подарунку.

До того ж, паперові книжки — як елемент статусу. Їх хочеться показувати й ними приємніше обмінюватись. У фізичних книг значно більша палітра шрифтів, тому їх приємніше читати. Та й читання книг на кремовому книжковому папері значно безболісніше для очей.

Діти слухають не тільки, що говорять батьки, а ще дивляться на те, що вони роблять. Тому так важливо читати книжки дітям і з дітьми, щоб продовжувати традицію читання, як елементу самоосвіти та урізноманітнення культурного дозвілля. З електронною книжкою це важче реалізувати.

Ці та інші додаткові конкурентні переваги паперової книги оберігатимуть її від повного зникнення ще дуже довго, однак зі скороченням загальних тиражів — підвищується собівартість виробництва кожного примірника, що разом з поступовим підвищенням оплати праці в галузі (особливо в Україні) збільшує роздрібну ціну на готову книгу і зменшує маневр видавців у тематиках, які не є супер популярними серед читачів (мова звісно не про графоманію, а про спеціалізовану літературу з обмеженим попитом).

5. Штучний інтелект (ШІ) просувається в напрямку автоматизації перекладів та написання текстів

Існує прогноз, що у 2049 році ШІ напише перший бестселер The New York Times. Скептики, щоправда, жартують, що цей бестселер штучний інтелект сам і читатиме.

Поки технологія на етапі розвитку. Першими можуть бути замінені переклади нехудожньої літератури. А ось з художніми текстами все складніше, адже там важливо зберегти не тільки зміст, але і стиль. А з цим у ШІ поки проблеми.

Щоправда, говорити про втрату зайнятості для українських перекладачів поки рано. Технологія зосереджена на найбільш популярних мовах світу та української у списку поки немає.

6. Бібліотеки роблять акцент на всебічному розвитку

На фоні системного подорожчання книг — бібліотека не втрачає своєї актуальності, але переходить у формат сучасного книжкового фонду із додатковою пропозицією дозвілля для навчання і розвитку протягом всього життя.

Традиційні бібліотеки були організовані як монолітні бюрократичні організації, ієрархічні, структуровані з чіткими правилами. Сучасні бібліотеки базуються на партнерстві, кооперації, волонтерстві.

Місія сучасної бібліотеки полягає у розширенні можливостей громадян, соціальних інновацій, особистого досвіду, залучення та включення громадян у життя спільноти.

Читайте також:

Мартин Якуб
Скільки заробляє письменник в Україні

Для цього скорочуються бібліотечні запаси (фонди). Ставка робиться на їх сучасність і правильне налаштування логістики для забезпечення вільного доступу до всіх видів видань. Невеликі публічні бібліотеки поступово звільняють місця, які раніше використовували для зберігання книг і заповнюють ці площі іншим розвитковим контентом.

У тих публічних бібліотеках, де нові сервіси та функції не впроваджуються, ці простори поступово занепадають та зникають.

7. Бізнес-модель змінюється

Зменшення середніх накладів книг, яке спостерігається останні роки, — давить на маржинальність бізнесу і на зміну формату роботи більшості гравців ринку. Художня та навчальна література стрімко мігрує в цифровий формат. Найбільший гравець у світі навчальної літератури Pearson анонсував у 2019 році перехід з друкованих книг у формат підписки на е-версії навчальних книг (переважно для старшої школи та університетів). Нон-фікшн займає чільне місце в подарунковому кошику людей, як іміджевий подарунок, чим частково компенсує втрати від зменшення прочитаного тиражу.

Дитяча лінійка продовжуватиме виходити в паперовій формі через те, що свій культурний код люди носять за собою століттями, ну й економлять на дітях значно менше, ніж на собі. Тож, дитяча книжка найменше страждатиме від удару «цифри».

А головне завдання для урядів всіх країн світу в культурній площині - як підвищити попит на читання книг серед покоління Z, яке вже дуже скоро формуватиме більшу частину економіки кожної країни.