全球傳統電視產業廣告收入銳減 金融海嘯以來最慘

數據顯示，今年的全球電視廣告收入下滑將近4%，減幅是2009年美國經濟衰退最嚴重時以來最大，主因是廣告主跟隨觀眾到網路世界。

麥格納環球公司（Magna Global）的研究顯示，全球電視觀眾人數的下滑，已抑制電視廣告收入，而歐洲地區的電視觀眾人數也大幅下滑，加入已在美國、中國大陸和澳洲等地出現的這股趨勢。

消費者的使用習慣改變，不再訂購有線電視或衛星電視的服務，改看Netflix和Youtube等網路影音平台，近幾年傳統電視的觀眾也不斷流失。在美國這個世界最大的媒體市場，「剪線族」（cord cutting）的風潮尤其明顯。隨著迪士尼和AT&T等媒體巨擘各自推出串流服務，這種情況只會每況愈下。

儘管傳統電視廣告收入下滑，整體廣告營收仍連續第十年成長，主要受到數位廣告收入成長15%的推升。

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編譯林奇賢／綜合外電