В августе 2018 года компания Magic Leap выпустила свой первый продукт — очки дополненной реальности One. Они разрабатывались почти семь лет. А когда продукт всё-таки вышел в продажу, пусть и в формате «для разработчиков», оказалось, что чуда не произошло.
Впервые о Magic Leap заговорили в 2015 году, когда на YouTube появился этот ролик:
Позже стало известно, что компания уже несколько лет занимается разработкой чего-то, связанного с дополненной реальностью. Именно «чего-то» — проект был настолько секретным, что, кажется, именно этим и увлекал своих инвесторов. Так, за несколько лет стартап привлёк 2,6 млрд долларов от Alphabet, Alibaba, JP Morgan и Саудовской Аравии. Звучит как намёк на чудо, согласитесь.
Выглядит странно, но Magic Leap One надо носить именно так. Фото: Алексей Булгаков / Wylsacom Media
Продукт, выпущенный в продажу в августе 2018 года, оказался… Невпечатляющим. С одной стороны, это можно было понять: устройство всё-таки предназначалось для разработчиков. С другой стороны: а с чем тут работать? С непонятной стрелялкой? С AR-браузером? С Angry Birds? Или ценой в 2300 баксов?
Я юзал эти очки. И то самое «вау» произносишь только от осознания того, что это за продукт и какие деньги за ним стоят.
Ilia KichaevЭта странная штука называется Magic Leap One. Это очки дополненной реальности. То есть что-то типа VR, но только вы можете видеть, что происходит в реальном мире, а компьютер будет рисовать вам всякие интерфейсы, просчитывая пространство вокруг вас. Чума просто! Именно сейчас на ней можно только играть в Angry Birds и какую-то простенькую стрелялку, да ютубчик смотреть. Но это нормально, поскольку весь этот набор стоимостью $2500 предназначен для разработчиков. То есть компания Magic Leap выкатила продукт, показывающий возможности гарнитуры. Мол, дали мы вам удочку, а рыбу ловите сами. Когда-нибудь выйдет и массовый продукт. У него, наверняка, будет больший угол обзора линз, меньшая цена и большее количество контента, доступного конечному пользователю. Кстати, среди некоторых людей из индустрии техноразвлечений бытует мнение, что именно AR-очки заменят смартфоны. Согласиться с ними довольно трудно по многим причинам, но почему бы и нет? #magicleapone
Тогда я посчитал нормальным, что продукт выглядит столь неинтересным. Но оказалось, что нет.
Настоящее
Шестого декабря издание The Information сообщило, что за первые полгода продаж Magic Leap реализовала лишь шесть тысяч экземпляров собственных очков. Нормальная ли это цифра? Конечно же нет. По самым скромным подсчётам, сама компания надеялась продать порядка сотни тысяч штук за год.
И это даже не прогноз самого Рони Абовица, основателя компании. Он вообще надеялся на миллионные тиражи. Сумасшедший.
Далее The Information говорит о довольно пугающих вещах. Например, сотрудникам не раскрывают данные о продажах, несмотря на просьбы. Из 1700 работников компании уволена некоторая часть (точное число неизвестно, но речь о десятках сотрудников). Также уволились два человека из руководства компании: вице-президент Джон Гаета и финансовый директор Скотт Генри.
Тут ещё можно вспомнить про уход Сундара Пичаи, гендиректора Alphabet (материнская компания Google), однако The Verge называет обстоятельства смягчающими: у него просто не было времени из-за должности в Alphabet. На место господина Пичаи пришла бывший руководитель Google Maps Дженнифер Фитцпатрик. А вот бывшего главу Qualcomm Пола Джекобса в совете директоров не заменили — слишком уж негативная репутация у этого товарища после попытки продать Qualcomm компании Broadcom.
Реакция
Компания Magic Leap уже успела отреагировать на текст, опубликованный The Information. По их мнению, он содержит много неточностей.
Всё это происходит на фоне ежемесячных трат компании в размере 40–50 млн долларов. Сейчас Magic Leap находится на стадии финансирования, предлагая JP Morgan Chase в качестве залога две тысячи собственных патентов, полученных в 2019 году. Это может быть хорошим знаком, но если у компании начнутся финансовые трудности, инвестиционный банк вправе продать её активы. Это приведёт к банкротству и возможной продаже другому игроку. Именно такая история случилась с другим игроком на AR-рынке — компанией Meta.
Новый раунд финансирования нужен для разработки новых версий очков. Когда первая версия только вышла в продажу, я писал о том, что компания уже сейчас работает над вторым и третьим поколением. Однако, по данным The Information, компания ищет финансирование только на второе поколение. И находится оно на той стадии разработки, когда до релиза ждать ещё несколько лет.
Сможет ли Magic Leap стартануть во второй раз? Вот тут уже есть большие сомнения.
