Яндекс.Поиск: что подарить близким и чем заняться на каникулах

Исследование поисковых запросов пользователей перед Новым годом и в первую неделю января

Аналитики Яндекса выяснили, какие запросы делают пользователи поисковика перед Новым годом и в первую неделю января. Воспользуйтесь этой информацией для того, чтобы оживить спрос, выстроить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией — и увеличить продажи.

Категории, в которых растет аудитория пользователей поиска в праздники

Идеи подарков, рецепты, интересные места и многое-многое другое — перед Новым годом и в первые дни января пользователи задают в Яндексе заметно больше запросов по ряду тематик, чем в будни. Чтобы обработать горячий спрос, к праздникам нужно готовиться заранее, учитывая особенности поведения аудитории в этот период.

Что ищут в интернете накануне Нового года

Накануне Нового года пользователи традиционно интересуются не только подарками, но и составлением новогоднего меню, покупкой всего необходимого для праздника. А еще — банковскими услугами, картами рассрочки, такси. Резко возрастает число посещений торговых центров.

По данным опросов Яндекса, готовить подарки заранее — в ноябре — начинают 11% пользователей, в начале декабря — 34% пользователей (27% мужчин и 41% женщин)². Пик запросов о подарках на поиске приходится на конец месяца — за неделю люди делают 1,5 млн запросов, в полтора раза больше, чем в среднем в декабре.

В первые дни года запросы о подарках уже включают не только новогодние, но также подарки на Рождество и дни рождения.

Новый год — праздник, от которого даже взрослые ждут чуда. Не упускайте возможность порадовать акциями постоянных клиентов и привлечь новых. В декабрьских креативах расскажите пользователям о том, какие новогодние сюрпризы вы для них приготовили, и пригласите к себе на сайт или в магазин, проведите розыгрыш подарков среди клиентов.

Что ищут в Яндексе во время январских каникул

В Новый год и каникулы заметно сильнее, чем в другие праздники, растет спрос на развлечения: походы в кинотеатры, океанариумы, боулинг. У кинотеатров высокий сезон: почти треть (27%) всех запросов за декабрь и январь приходится на праздничную неделю. Это может быть выгодно не только их владельцам, но и бизнесам, которые находятся поблизости, например, в торговых центрах. Можно таргетировать рекламу на тех пользователей, которые искали кинотеатр, и пригласить посетить заодно магазин или кафе, предложить подарки или скидки.

Топ «праздничных» тематик по приросту запросов в Яндексе

В каникулы увеличивается популярность зимнего активного отдыха — катков, лыж, сноуборда. В топе вопрос «Что посетить?». И количество таких запросов, и число пользователей, которые их задают, в праздничные дни вырастает вдвое.

Топ «праздничных» тематик в поиске Яндекса

По данным социологических исследований, в последние годы россияне все чаще проводят новогодние каникулы дома. Так что в топ попадают тематики, связанные с домашним досугом: игры, рецепты, гороскопы, просмотр видео. Среди тематик с растущим интересом эти категории лидируют по количеству запросов.

Новая жизнь с 1 января

Самыми популярными местами и накануне Нового года, и в первых числах января остаются торговые центры. Накануне праздника пользователи более активно, чем в обычные дни, посещают АЗС, продуктовые гипермаркеты, салоны красоты. В начале января заметно увеличивается число посещений стоматологов и аптек.

Перед Новым годом — в гипермаркет, в начале января — в аптеку

Популярные места во время праздников и прирост посещений по сравнению с буднями:

Спрос на тематики после праздников

С окончанием праздников пользователи начинают активно интересоваться темами красоты и здоровья: растет количество запросов о спортивном питании, натуральных продуктах, клиниках.

В январе начинает увеличиваться интерес к ипотеке, строительству домов, онлайн-образованию, трудоустройству. Для тех, у кого связан с этим бизнес, можно обратиться к аудитории с серьезными предложениями уже во время каникул — пользователи смогут изучить информацию и с большей вероятностью прийти за услугой.

Подробно о том, чем интересуются пользователи до Нового года и в январские каникулы, можно узнать из полной версии исследования.