Aviasales удалила все фото из Instagram-аккаунта и пообещала заниматься только видео

Пользователей больше не привлекают фотографии, а лайки утратили смысл, поэтому компания сосредоточится на оригинальных шоу.

Сервис для поиска авиабилетов Aviasales удалил все прошлые публикации из своего российского Instagram-аккаунта. Компания изменит подход к ведению страницы и запустит несколько видеошоу, рассказал vc.ru представитель Aviasales Янис Дзенис. Он объяснил это решение изменениями в Instagram как площадки для работы с аудиторией.

Фотоконтент больше не нужен пользователям и брендам, так как не даёт погрузиться в происходящее. Поэтому же, кстати, и в лайках нет больше необходимости. Лайк — это самое незначительное действие, которое не значит вообще ничего.

Для нас платформа начиналась как сообщество «инста-мам», но в прежнем виде это уже не может работать.Янис Дзенис
PR-директор Aviasales

По мнению Aviasales, сейчас Instagram отдаёт приоритет коротким видео. Компания готовит к запуску несколько оригинальных шоу специально для Instagram и раздела с длинными вертикальными роликами IGTV.

Все шоу будут построены вокруг путешествий на стыке с другими темами. Одним из них станет музыкальная программа «Covёr самолёт» с ведущим Александром Белоноговым, известным как Александр Анатольевич.

Видео обходится дороже фотоконтента, но стоит не больше, чем интеграция у блогеров, рассказал Дзенис, не раскрывая затраты на создание шоу. Он отметил, что над проектом работает в основном команда Aviasales и компания экономит за счёт отсутствия расходов на подрядчиков, а видео даёт более качественный контакт с аудиторией.

Aviasales продолжит работать с Instagram-блогерами, но также будет покупать только публикации с видео. В качестве примера Дзенис привёл размещение в блоге Анастасии Ивлеевой. По его словам, в среднем видеоинтеграция у блогеров стоит около 30 копеек за просмотр, но компания платит только за определённое количество просмотров, о котором заранее договаривается с партнёрами.