8 тенденций в программатик рекламе на 2020 год

Программатик реклама находится на пике развития с новыми технологиями, такими как искусственный интеллект, машинное обучение, голосовой поиск и цифровая реклама, привлекающая большинство рекламодателей.

С технологией 5G, которая обещает толчок к развитию программатик с одной стороны, и реализацией GDPR, создающей определенные проблемы, маркетологам нужно следить за трендами. Здесь мы опишем основные тенденции, которым нужно следовать в программатик технологиях в 2020 году.

Согласно отчету Zenith Programmatic Marketing Forecasts, расходы на программатик рекламу достигнут $ 98 млрд (68% от глобальных расходов на рекламу в цифровых медиа к 2020 году).

Внедрение таких технологий как искусственный интеллект (AI), машинное обучение (ML) и 5G, сделает программатик рекламу более эффективной, в то время как появление новых рекламных каналов, например Digital Out Of Home (DOOH), подкастов и аудио, голосовой рекламы, интеллектуальных устройств и AR/VR, не только даст маркетологам больше возможностей выбора, но и обеспечит более привлекательный, персонализированный опыт для потребителей.

1. ИИ в программатик рекламе

Стратегия управления аудиторией — не новый метод, и многие маркетологи нашли точки соприкосновения между выбором аудитории, таргетингом, оптимизацией кампании и измерением результатов. Данные, по которым маркетологи нацеливаются на нужных людей в нужном канале и устройстве в нужное время, означают, что использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) будет только расти.

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МЛ) помогают обработать огромные объемы данных в режиме реального времени, чтобы найти закономерности, предугадать результаты и предложить следующее лучшее действие каждому отдельному клиенту. И в итоге продвинуть его дальше по воронке продаж. Это не только масштаб и скорость, которые ИИ может привнести в процесс маркетинга, но также и интеллект. Человеческие ресурсы не могут охватить ни такие масштабы, ни работать с такой скоростью.