La Navidad, el agosto de las tiendas

Temporada representa una tercera parte de las ventas de todo el año

Para muchas tiendas, sobre todo de autoservicio y departamentales, la temporada navideña y de fin de año, representa cerca del 30 de sus ventas, por eso inician su campaña con varios meses de anticipación, indicó Marisol Huerta, analista de consumo de Ve Por Más.

“Es una estrategia de mercadotecnia, no tiene que ver con un escenario de crecimiento o desaceleración económica, además al ser la temporada de mayores ventas es también la que más dura”, indicó Huerta.

A pesar de que la Navidad y todos los festejos de fin de año se celebran en diciembre, tiendas como Liverpool, Palacio de Hierro, Sears, Sanborns, entre otras, iniciaron su campaña desde finales de octubre, principios de noviembre, con el fin de aprovechar y explotar esta temporada.

De acuerdo con Constant Contact, entre el 20 y 40 por ciento de las ventas de pequeños y medianos negocios también se realizan en este periodo.

“Para muchas tiendas es la temporada más importante, es cuando hacen su agosto. (…)Quieren capitalizar esta fecha, había una tienda que tenía una campaña llamada noviembre navideño. Estamos en fiestas patrias y ya vemos los arbolitos, está el deseo de ganarle a la competencia”, comentó Fernando Álvarez Kuri, vicepresidente de Kantar México.

POR LAURA QUINTERO

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