Затраты рекламодателей в интернете увеличиваются на треть к Новому году — Mail.ru Group

В совместном с ResearchMe исследовании компания показала, какие тенденции наблюдаются в поведении брендов и потребителей с приближением праздников

В конце года рекламодатели активнее борются за онлайн-аудиторию — расходы брендов на продвижение на ресурсах Mail.ru Group в декабре 2018 г. выросли на 33% по сравнению с ноябрем. Об этом свидетельствуют результаты исследования корпорации и компании ResearchMe.

Расходы брендов перед Новым годом

• Самая высокая динамика затрат рекламодателей в декабре наблюдается в категории «Телеком» — 167% по сравнению с предыдущим месяцем. Также заметно увеличивают расходы на продвижение бренды ювелирных изделий и часов (+118%), а также бренды товаров для детей» (+95%).
• Рекламодатели в сфере «Медицина и здоровье» выбирают для продвижения посты в соцсетях, мультиформат и прероллы — затраты на последние медицинские бренды увеличивают вдвое в предновогодний период. В категории e-commerce популярностью пользуются, в частности, продуктовая карусель, мультиформат и мобильная квадратная видеореклама. На нее также активно тратятся бренды из геймингового сегмента.
• Самым кликабельным форматом рекламы в категориях FMCG, «Электроника», «Товары для детей», «Медицина и здоровье», «Товары для красоты» и «Телеком» является преролл. Среди брендов сфер «Электронная коммерция» и «Знакомства» самое высокое соотношение кликов к числу показов — у карусели. Рекламодатели в сферах «Спорт и фитнес» и «Отдых и развлечения» получают кликабельность от формата «Истории». При продвижении автомобилей по показателю (CTR) лидирует мобильный мультиформат.

Поведение потребителей онлайн

• Треть из 5,9 тыс. опрошенных пользователей планируют суммарно потратить на новогодние подарки от 2 тыс. до 5 тыс. руб., каждый пятый — меньшую сумму и столько же — от 5 тыс. руб. до 10 тыс. руб. В среднем женщины планируют потратить на подарки меньше, чем мужчины: 58% выделят до 5 тыс. руб. (46% среди мужчин), а 34% готовы увеличить расходы (48% среди мужчин).
• В преддверии праздника пользователи начинают чаще заходить на сайты, посвященные электронике и фото (+19% трафика в ноябре и +79% в декабре), а также компьютерной технике (+5% и + 56% соответственно). К порталам из категории «Родители и дети» в ноябре интерес снижается — трафик падает на 24%, а в декабре, наоборот, растет на 56%. Похожая тенденция наблюдается в категориях «Мобильные устройства» (-2% и +45%), «Мебель и товары для интерьера» (-1% и +29%). В этих категориях в декабре ажиотаж наблюдается вокруг планшетов, электронных книг, ноутбуков и нетбуков — среднесуточная аудитория ресурсов увеличивается более чем в четыре раза. С осени аудитория начинает активно интересоваться финансами (+27% трафика в ноябре и +11% в декабре), особенно кредитными картами (+127% и +45% соответственно) и электронными денегами (+153% и +32%).
• Самый высокий рост конверсий — доли оформленных заказов и совершенных покупок — приходится на категории «Отдых и развлечения» и «Путешествия». В этих сферах динамика составила 108% в ноябре и 146% в декабре. Онлайн-пользователи также чаще совешают целевые действия в сегментах «Услуги для бизнеса» (+77% в декабре), «Телеком» (+62%), «Образование и работа» (+46%) и «Знакомства» (+40%). Помимо этого, после ноября растет число установок мобильных приложений в сферах «Финансы» (+135%), «Медицина» (+89%) и «Товары для животных» (+52%).