Перед Новым годом затраты рекламодателей на продвижение растут на 33%

Mail.ru Group совместно с ResearchMe представили исследование, какие подарки покупают пользователи к новогоднему празднику и в каких категориях рекламодатели увеличивают инвестиции.

Основные выводы исследования 

• Только 5% пользователей Рунета отказываются дарить подарки на Новый год.
• Вторым половинкам и супругам будут дарить ювелирные изделия, косметику и парфюмерию. Родителям в качестве подарков пользователи выбирают сувениры, косметику и парфюмерию, бытовую технику. Для родственников, друзей и коллег универсальным решением станут сувениры.
• Треть пользователей планируют потратить на подарки к Новому году от 2 тысяч до 5 тысяч рублей. Каждый пятый хочет уложиться в сумму до 2 тысяч рублей. Столько же пользователей потратят от 5 тысяч до 10 тысяч рублей. 

• В ноябре и декабре растет интерес к сайтам, посвященным электронике и фото (+19% трафика в ноябре и +79% в декабре), а также компьютерной технике и ПО (+5% и + 56% соответственно).
• В декабре резко повышается интерес к сайтам из категорий «Родители и дети» (+56%), «Мобильные устройства» (+45%), «Мебель и товары для интерьера» (+29%). 
• Показатель конверсии в декабре активнее всего растет в категориях «Отдых и развлечения» (+146%) и «Путешествия» (+108%). Высокий рост конверсии также наблюдается в «Услугах для бизнеса» (+77%), «Телекоме» (+62%), «Образовании и работе» (+46%) и «Знакомствах» (+40%). 

• Пользователи активно используют мобильные приложения. Так в декабре растет количество установок приложений в сферах «Финансы» (+135%), «Медицина и здоровье» (+89%) и «Товары для животных» (+52%). 
• К концу года рекламодатели начинают активнее бороться за внимание аудитории. Инвестиции в продвижение на ресурсах Mail.ru Group в декабре 2018 года выросли на 33% по сравнению с ноябрем. 

• Наибольший рост показывают затраты на продвижение в категориях «Телеком» (+167% по сравнению с ноябрем), «Ювелирные изделия и часы» (+118%) и «Товары для детей» (95%). Также растут инвестиции рекламодателей категорий «Бытовая техника и электроника», «Товары для красоты», «Отдых и развлечения», FMCG и E-commerce. 

Напомним, ранее Mail.ru провел исследование и узнал, что россияне планируют купить в Черную пятницу и сколько готовы потратить. 

Источник: пресс-релиз Mail.ru Group