Adobe：線上消費驅動！感恩節銷售額年增14.5%

一年一度的「黑色星期五」銷售潮由感恩節假期打頭陣拉開序幕，假日購物季正式啟動，據 Adobe Analytics 預計，今年感恩節假期有四成五以上銷售來自行動裝置，銷售金額將超過 40 億美元，較去年同期增長 14.5%。

最新數據顯示，截至美國東部時間週四 (28 日) 下午五時，線上消費已達 21 億美元，較去年同期增長 20.2%。

Adobe 指出，在感恩節總體銷售金額中，約 46.4% 來自智慧手機，超越去年的 33.5%。今年消費者透過行動裝置瀏覽商品的頻率也更高，約 63.4％的瀏覽數來自智慧手機，僅有四分之一消費者會到實體店面購物。

儘管人們擔心經濟增長放緩可能影響年底購物旺季，但根據 Adobe 先前發布數據，本月截至 26 日期間，假期消費額共計達到 501 億美元。目前預計今年假期銷售額將達 1440 億美元。

Adobe Analytics 預計，今年黑色星期五的銷售金額將達到 75 億美元，將較 2018 年增長 20.5%。

此外，「網路星期一」銷售額也預計將增長近 20%，達到 94 億美元。由感恩節啟動乃至黑色星期五的銷售狂潮，標誌著節日購物季的開始，網路星期一則是該假期後的第一個星期一。

Adobe Analytics 商業產品和平台副總裁 Jason Woosley 表示，在感恩節前，電腦等熱門商品便搶先祭出高折扣銷售。截至目前為止，這讓線上銷售較去年大幅增長 16.1%。 

Woosley 稱，對於零售商而言，重要的是提早打折是否會推動零售業的持續增長，或是否誘使消費者更早花費假日預算。